双十一天猫销售额数据

一、销售概览与增长动态

天猫，作为综合性电商平台的佼佼者，销售额突破11093亿元，同比增长达到20.1%，稳坐综合电商的头把交椅。全网销售总额（包括综合电商和直播电商）高达14418亿元，同比增长率更是攀升至26.6%，其中，天猫的贡献功不可没。

二、品牌业绩亮点

品牌繁荣盛景空前，今年589个品牌成交额突破亿元大关，同比增长了惊人的46.5%，这一数字不断刷新历史纪录。在头部品牌中，45个佼佼者更是突破了10亿元大关，包括耳熟能详的苹果、海尔、美的和小米等。尤为引人注目的是，新锐品牌如米哈游、汤姆福特和WHC等首次迈入“亿元俱乐部”，为市场注入新活力。

三、用户与会员增长态势

会员体系愈加壮大，天猫的88VIP会员数量已经达到4600万，成为国内电商付费会员的最大体系。购买用户数量和订单数量均创下了历史新高，尤其是三线以下市场新增了超过2000万用户和近1.4亿笔订单。

四、消费趋势洞察

品牌消费的影响力愈发稳固，服装鞋帽、日用品和家电等传统品类的销售额继续领跑市场。户外装备、家居日用品和数码3C等细分赛道展现出强劲增长势头。例如，美缝剂的成交额增长竟然高达惊人的472%。值得一提的是，对比去年的数据，天猫在今年的双11活动中品牌破亿的数量增长显著（从去年的402个增长到今年的589个），这无疑表明了品牌集中度的提升和用户消费力的增强。这不仅体现了消费者对于天猫的信任和支持，也预示着未来电商市场的巨大潜力。