业内人士支招收视率造假现象：增加调查机构

【重磅爆料】中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋向媒体透露惊人消息

日前，《大祠堂》出品人王建锋关于收视率数据被造假的爆料引发了轩然大波。央视-索福瑞媒介研究有限公司的法律顾问祝伟昨日透露，针对电视收视率造假问题，索福瑞已经采取行动，派遣团队前往乌鲁木齐展开调查。面对这一消息，王建锋的态度却发生了变化，他表示不再与索福瑞会面，并将相关证据进行公证，提交给公安机关。（报道人：徐云霄）

此类事件不禁让人回想起两年前的一场全国性的“声讨”。早在2010年7月，《》连续四次发文，直指“收视率造假”问题，全国各大媒体纷纷跟进报道。遗憾的是，尽管时间已经过去两年，但问题依旧存在，甚至愈演愈烈。曾经的“贿赂样板户”如今已升级为直接篡改数据。那么，索福瑞这次是否真的能够严惩不贷，还是又一次雷声大雨点小呢？

针对这一问题，众多电视行业人士纷纷献计献策。央视总编室市场评估部主任、中国广播电视协会电视受众研究委员会副会长徐立军表示，要确保电视收视率调查的公正、透明、安全和准确，就必须对电视收视率调查服务进行标准化。湖南卫视总编室副主任王旭波也透露，相关起草委员会已经就收视率调查的国家标准多次开会，目前草案已趋于成熟。这仅是一个行业建议性标准，并非硬性规定。

针对收视率调查的问题，有业内人士提出了以下三个招数：

招数一：增加调查机构

目前在中国市场上，尼尔森退出后，只有索福瑞一家独大。这使得许多人对数据的公信力产生质疑。按国际惯例，收视率应由独立的第三方提供。在美国，除了独立于电视台之外的AC尼尔森外，还有其他多家调研机构发布电视收视率。“就算不能引进更多权威调研公司，也不能将尼尔森排除在外。”一位电视台人员如此抱怨。

招数二：扩大调查对象范围

招数三：丰富调查方式

虽然崔永元曾表示“收视率是万恶之源”，但离开收视率，仍需有其他方式评估电视节目。在2010年的那次收视率大反思后，央视提出了《中央电视台栏目综合评价体系优化方案》，其中包括降低收视率在考评体系中的权重，寻求更全面的评估方式。增加调查方式也是解决问题的一个重要途径。例如结合网络点击率、社交媒体讨论热度等多维度数据来评估节目的影响力。这样不仅能更全面地反映节目的受欢迎程度，也能减少单一数据被操纵的风险。

面对收视率造假这一长期存在的问题，期待行业内外共同努力，寻求更有效的解决方案，恢复公众对收视数据的信任。对于央视的方案来说，相对于“唯收视率体系”，无疑是更为科学合理的选择，然而它却忽略了一个不可忽视的因素——当下热门至极的“网络言论”。这一重要方面，虽然它似乎并没有受到足够的重视，但其影响力却是日益增强，不可忽视。

在这个互联网高度发达的时代，网络言论的影响力已经远远超出了人们的想象。人们通过网络平台发表自己的观点和看法，形成了强大的舆论场。央视方案的亮点在于注重科学与合理性，但在网络言论这一方面似乎显得有些保守和滞后。这种忽视可能会让其在信息时代的发展中失去一定的竞争优势和影响力。作为央视而言，更应注重与时俱进，紧跟时代步伐，充分考虑到网络言论的影响力，并将其纳入考虑范畴之中。只有这样，才能确保其在激烈的竞争中保持领先地位，更好地服务于广大观众。